胖東來(lái)“DL精釀小麥啤酒”維權(quán)勝訴：企業(yè)該如何守護(hù)品牌資產(chǎn)？

　　在零售行業(yè)，胖東來(lái)無(wú)疑是一家極具影響力與標(biāo)桿性的企業(yè)。它憑借著卓越的商品品質(zhì)、貼心的服務(wù)體驗(yàn)以及誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念，贏得了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可和信賴，樹(shù)立了極高的品牌影響力。胖東來(lái)的門(mén)店常常人滿為患，其自有品牌產(chǎn)品更是備受消費(fèi)者青睞，“DL 精釀小麥啤酒”便是其中的代表之一。

　　然而，樹(shù)大招風(fēng)。自 2024 年 7 月起，市面上悄然出現(xiàn)了一批“麥感覺(jué)”精釀小麥啤酒。這款產(chǎn)品在包裝、裝潢上與胖東來(lái)的“DL 精釀小麥啤酒”高度相似，從易拉罐到紙箱，幾乎讓人難以分辨。這種高仿行為，無(wú)疑是對(duì)胖東來(lái)品牌權(quán)益的公然侵犯。

　　胖東來(lái)在發(fā)現(xiàn)這一侵權(quán)行為后，迅速采取行動(dòng)，第一時(shí)間進(jìn)行證據(jù)固定，并于 2024 年 8 月向四川省成都市中級(jí)人民法院提起訴訟，指控被告侵犯著作權(quán)以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)一審、終審的嚴(yán)格審理，法院最終認(rèn)定“DL 精釀小麥啤酒”產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成美術(shù)作品，其裝潢權(quán)利歸屬于胖東來(lái)公司。被告的行為不僅侵害了胖東來(lái)公司對(duì)案涉美術(shù)作品享有的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，而且被訴侵權(quán)產(chǎn)品裝潢已經(jīng)造成了消費(fèi)者的實(shí)際混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。法院判決各被告立即停止侵權(quán)行為，賠償胖東來(lái)公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開(kāi)支共計(jì) 100 萬(wàn)元，并在《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》刊登聲明，消除影響。

　　6月25日，胖東來(lái)發(fā)布了關(guān)于“DL 精釀小麥啤酒”的維權(quán)勝訴公示。胖東來(lái)此次維權(quán)勝訴，不僅維護(hù)了自身的合法權(quán)益，也為廣大企業(yè)敲響了品牌保護(hù)的警鐘。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，保護(hù)品牌權(quán)益就是保護(hù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)此，中細(xì)軟集團(tuán)建議各企業(yè)要增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)、專利、著作權(quán)等，為品牌筑牢法律防線。其次，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，建立完善的侵權(quán)預(yù)警機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，要迅速采取行動(dòng)，固定證據(jù)，通過(guò)法律途徑維護(hù)自身權(quán)益。最后，企業(yè)要注重品牌形象的塑造和維護(hù)，不斷提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，讓消費(fèi)者能夠清晰識(shí)別和認(rèn)可自己的品牌。

　　胖東來(lái)的維權(quán)勝訴是一次成功的范例，它讓我們看到了企業(yè)維護(hù)自身權(quán)益的決心和法律的公正。希望更多的企業(yè)能夠從中汲取經(jīng)驗(yàn)，重視品牌保護(hù)，共同營(yíng)造一個(gè)公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境。